数字广告行业已经催生成一个价值数十亿美元的企业，近年来该行业涌向程序化广告。
数字广告允许营销人员利用数据和技术在相关时间向客户提供相关信息。为了将最优秀的学生吸引到您的大学、学院或培训机构，在不断发展的市场中制定此类策略可以提高参与度、提升品牌知名度并增加收入。
在本文中，我们将了解程序化广告的工作原理以及如何将其整合为您的数字营销策略的一部分。
今年程序化展示支出预计将达到 390 亿美元 - eMarketer
高等教育领域的主要挑战
在美国注册
高等教育部门面临的不断增长的需求带来了挑战，从入学人数下降到将合格的申请人推向网站。由于资金减少和竞争加剧，以及需要提高对项目、认证和学位的认识，营销预算的可见度也较低。
最重大的挑战之一是知道如何在建立意识和提高入学率之间整合预算。许多机构不具备高级分析、深入报告或昂贵的营销自动化工具所需的员工带宽或资源。从头到尾跟踪数字广告的投资回报 (ROI) 以及衡量对注册人数的影响可能很困难。
让事情变得更复杂的是，由于技术和利用他们可以使用的研究工具来决定一个机构是否满足他们的需求，潜在的学生变得更加精明。许多潜在学生在您联系他们之前，就会对您的学院、大学或培训机构提供的服务有所了解。
从建立意识到联系到实际注册的时间很长，比其他行业要长得多，如果营销工作无效，这可能会使营销工作付出高昂的代价。
因此，数字广告是一种有效且高效的方式，可以引起学生的注意并为他们的问题或疑虑提供解决方案。
了解并了解您的目标学生
在将任何数字广告计划付诸实施之前，了解您想要吸引谁是关键。
这使得通过分析学生人口统计和心理特征、评估学位课程元素、独立第三方研究和进行调查来更好地了解“理想”学生变得至关重要。
在确定适合您所在机构的学生角色后，需要弄清楚如何吸引这些受众。检查理想的潜在学生的意图和在线状态将是关键。
程序化广告如何运作
程序化广告如何运作
程序化是自动化技术基础设施的广义术语，用于购买媒体以帮助提升数字广告潜力。
关于程序化广告的知识因行业而异。在高等教育行业，将出现有关成本、品牌安全、效率及其在数字生态系统中的一般作用的问题。即使您已经有一个固定的数字媒体计划，也有解决教育部门各种问题的程序化策略。
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在参与任何数字广告策略之前了解您的目标学生并了解该计划和课程是针对特定消费者群的，这一点至关重要。开发和扩展会产生更多可用于优化的数据。电话号码列表 使用算法以及相似建模有助于巩固此类数据和目标工作。程序化广告还通过社交媒体网络使用视频，并分析来自互动的洞察力。
提示：通过使用上下文或搜索重定向在特定于您的学院或大学的利基关键字旁边嵌入数字广告，与您最相关的内容保持一致。建立自定义受众或关注访问特定位置的人，以便您可以提供适合您的受众的内容。
下载特别报告：不断发展的学生：数字可以发挥什么作用？
不要浪费印象
如果营销投资资金与可衡量的业务成果不一致，则无法最大化数字广告策略。测试和优化印象可能会有很长的路要走，即使策略不完美，也可以随着时间的推移进行调整。
根据您的受众进行分析并建立模式。这意味着研究您的广告活动在收集突出学生趋势的数据或见解时应该利用的特征。吸引学生候选人并将他们引导到特定的 URL，因为他们沿着转换路径前进，无论是通过研究和考虑，通过查询到申请和注册。
预先设置关键绩效指标 (KPI) 基准，以便所有数字合作伙伴都知道共同目标是什么以及您要达到的效率水平。通过跟踪在线转换，您将了解您希望将在线注册过程的哪些阶段标记为成功的里程碑。从那里，您可以合并预算并在关键注册期之间定期监控以获得最佳结果。